31 Begriffe
Tracking-Glossar
Die wichtigsten Begriffe rund um Conversion-Tracking, Werbeplattformen und DSGVO - einfach erklärt.
A
Datenschutz & ConsentAd-BlockerWerbeblockerEin Ad-Blocker ist eine Browser-Erweiterung oder Netzwerk-Lösung, die Werbung und Tracking-Skripte blockiert und so viele Conversions unsichtbar macht.Datenschutz & ConsentApp Tracking TransparencyiOS ATTApp Tracking Transparency (ATT) ist Apples Opt-in-Abfrage unter iOS: Apps müssen vor App-übergreifendem Tracking fragen, sonst bleibt die IDFA gesperrt.KennzahlenAttributionZuordnung von Conversions zu Marketing-KanälenAttribution ordnet eine Conversion den Kontaktpunkten zu, die zu ihr geführt haben. So siehst du, welche Kanäle und Kampagnen wirklich Ergebnisse bringen.
C
TrackingClick-IDKlick-Kennung von WerbeplattformenEine Click-ID ist eine eindeutige Kennung, die Werbeplattformen beim Anzeigenklick an die URL hängen. Sie verknüpft eine Conversion mit genau diesem Klick.TrackingClient-Side TrackingClientseitiges Tracking im BrowserClient-Side Tracking erfasst Nutzeraktionen per JavaScript im Browser und sendet sie direkt an Analyse- und Werbetools - einfach, aber anfällig für Lücken.TrackingConversion-TrackingMessung von Zielaktionen auf deiner WebsiteConversion-Tracking misst, welche Besucher nach einem Anzeigenklick eine Zielaktion ausführen, etwa Kauf oder Lead, und meldet sie an die Werbeplattform zurück.WerbeplattformenConversions APIMeta Conversions API (CAPI)Die Conversions API (CAPI) ist Metas Schnittstelle, um Conversion-Events direkt von einem Server an Meta zu senden, unabhängig von Browser, Pixel und Ad-Blockern.Datenschutz & ConsentCookie-BannerConsent-Banner und Consent-Management-PlattformEin Cookie-Banner fragt Besucher, welchen Cookies und Tracking-Zwecken sie zustimmen, und steuert danach, welche Skripte auf der Website laden dürfen.Datenschutz & ConsentCookieless TrackingTracking ohne CookiesCookieless Tracking misst Besuche und Conversions, ohne Cookies oder andere Kennungen auf dem Gerät zu speichern, etwa über anonyme Hashes oder Server-Events.KennzahlenCPACost per AcquisitionCPA (Cost per Acquisition) zeigt, was dich eine Conversion wie ein Lead oder Kauf im Schnitt kostet. Formel: Werbekosten geteilt durch Conversions.
D
E
WerbeplattformenEnhanced ConversionsErweiterte Conversions in Google AdsEnhanced Conversions sind eine Google-Ads-Funktion, die gehashte Kundendaten wie E-Mail oder Telefonnummer mit Conversions sendet, um die Messung genauer zu machen.WerbeplattformenEvent Match QualityEMQ-Score von MetaEvent Match Quality (EMQ) ist ein Score von 0 bis 10 im Meta Events Manager, der zeigt, wie gut deine Events mit Meta-Nutzerprofilen abgeglichen werden.TrackingEvent-DeduplizierungDoppelte Conversions vermeidenEvent-Deduplizierung sorgt dafür, dass ein Event, das über Pixel und Server-API doppelt ankommt, von der Werbeplattform nur einmal als Conversion gezählt wird.
F
TrackingfbclidFacebook Click IdentifierDie fbclid ist die Click-ID von Meta. Sie wird bei Klicks aus Facebook und Instagram an die URL gehängt und hilft Meta, Conversions dem Klick zuzuordnen.TrackingFirst-Party-DatenDaten, die du selbst erhebstFirst-Party-Daten sind Daten, die du direkt bei deinen Besuchern und Kunden erhebst, etwa über deine Website, Formulare oder ein First-Party-Cookie auf deiner Domain.
G
TrackinggclidGoogle Click IdentifierDie gclid ist die Click-ID von Google Ads. Google hängt sie bei jedem Anzeigenklick an die URL, damit Conversions dem richtigen Klick zugeordnet werden.Datenschutz & ConsentGoogle Consent Mode v2Google Consent Mode v2 übermittelt die Einwilligung deiner Besucher an Google-Tags, damit Google Ads und GA4 Daten nur im erlaubten Umfang nutzen.TrackingGoogle Tag ManagerTag-Management-System von GoogleDer Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du Tracking-Codes und Pixel zentral verwaltest, ohne den Website-Code zu ändern.
H
I
M
R
S
TrackingServer-Side GTMServerseitiger Google Tag ManagerServer-Side GTM (sGTM) ist die Server-Variante des Google Tag Manager: Ein selbst gehosteter Server-Container empfängt Events und leitet sie weiter.TrackingServer-Side TrackingServerseitiges TrackingServer-Side Tracking sendet Conversion-Events von einem Server direkt an Werbeplattformen statt aus dem Browser - robuster gegen Ad-Blocker und Cookie-Limits.KennzahlenSignalverlustSignal Loss im Online-MarketingSignalverlust bezeichnet Conversions und Nutzerdaten, die Werbeplattformen durch Ad-Blocker, Cookie-Limits oder fehlende Einwilligung nie erreichen.WerbeplattformenStandard-EventsVordefinierte Ereignisse der WerbeplattformenStandard-Events sind von Werbeplattformen vordefinierte Ereignisnamen wie Lead, Purchase oder AddToCart, mit denen du Conversions einheitlich meldest und optimierst.
T
Datenschutz & ConsentThird-Party-CookiesDrittanbieter-CookiesThird-Party-Cookies setzt eine fremde Domain, nicht die besuchte Website. Sie ermöglichen seitenübergreifendes Tracking und werden zunehmend blockiert.TrackingTracking-PixelBrowser-Pixel von WerbeplattformenEin Tracking-Pixel ist ein Code-Schnipsel einer Werbeplattform, der im Browser Seitenaufrufe und Conversions erfasst und an die Plattform zurückmeldet.TrackingTracking-SnippetTracking-Code für deine WebsiteEin Tracking-Snippet ist ein kurzer JavaScript-Code im Head deiner Website, der Seitenaufrufe und Events erfasst und an Analyse- oder Werbetools sendet.