Intelligent Tracking Prevention (ITP) ist der Tracking-Schutz, den Apple seit 2017 in Safari einsetzt. Er blockiert Third-Party-Cookies und begrenzt die Laufzeit von Cookies, die Websites selbst per JavaScript setzen.
Wie funktioniert Intelligent Tracking Prevention?
ITP hat sich über viele Versionen entwickelt. Die wichtigsten Regeln heute, Stand der jeweiligen Safari-Version:
- Third-Party-Cookies werden seit 2020 vollständig blockiert.
- Per JavaScript gesetzte First-Party-Cookies, wie sie fast jedes Tracking-Snippet nutzt, laufen nach höchstens 7 Tagen ab.
- Link Decoration: Kommt ein Besucher über einen Link mit Klick-Parametern von einer Domain, die Safari als Tracker einstuft, kann die Laufzeit solcher Cookies auf 24 Stunden sinken.
- Neuere Safari-Versionen entfernen in bestimmten Modi, etwa beim privaten Surfen, bekannte Tracking-Parameter aus URLs.
Da Apple die Regeln regelmäßig anpasst, solltest du dich nicht auf einzelne Details verlassen.
Was bedeutet ITP für Werbetreibende?
Safari hat je nach Markt einen großen Anteil am mobilen Traffic, besonders auf dem iPhone. ITP führt dazu, dass Besucher nach einigen Tagen nicht mehr wiedererkannt werden. Bei längeren Entscheidungszyklen geht die Verbindung zwischen Anzeigenklick und Conversion verloren, die Attribution wird lückenhaft und der Signalverlust steigt.
Zusammen mit App Tracking Transparency auf iOS und Ad-Blockern ist ITP einer der Hauptgründe, warum rein browserbasiertes Tracking Conversions unterschätzt.
Beispiel
Jemand klickt am Montag auf deine Meta-Anzeige, besucht deine Seite in Safari und kauft am Dienstag der Folgewoche. Das per JavaScript gesetzte Cookie mit der fbclid ist nach 7 Tagen abgelaufen, oder bei Link Decoration schon nach 24 Stunden. Der Browser-Pixel kann den Kauf nicht mehr dem Klick zuordnen.
Intelligent Tracking Prevention mit LeadSignal
LeadSignal erfasst Klick-IDs wie gclid und fbclid sowie UTM-Parameter beim ersten Besuch und speichert sie pro Session. Mit Einwilligung sendet LeadSignal Conversions für Meta, LinkedIn und TikTok zusätzlich serverseitig, inklusive gehashter Kontaktdaten aus Formularen. Das verbessert das Matching auf Plattformseite, auch wenn Browser-Cookies kurzlebig sind. Hintergründe findest du im Artikel Meta Pixel trackt keine Conversions.