Tracking

fbclid

Facebook Click Identifier

Kurz erklärt

Die fbclid ist die Click-ID von Meta. Sie wird bei Klicks aus Facebook und Instagram an die URL gehängt und hilft Meta, Conversions dem Klick zuzuordnen.

Die fbclid (Facebook Click Identifier) ist die Click-ID von Meta. Sie wird an Links aus Facebook und Instagram angehängt und ermöglicht es Meta, einen späteren Lead oder Kauf dem ursprünglichen Klick zuzuordnen.

Wie funktioniert die fbclid?

Klickt jemand in Facebook oder Instagram auf deinen Link, hängt Meta einen Parameter an die URL:

https://example.com/angebot?fbclid=IwAR2xV8kLmN...

Der Meta Pixel liest diesen Wert aus und speichert ihn als First-Party-Cookie _fbc. Daneben setzt der Pixel den Cookie _fbp, eine Browser-ID, die auch ohne Klick existiert. Feuert später ein Conversion-Event, schickt der Pixel beide Werte an Meta. Über die Conversions API kannst du dieselben Werte serverseitig übertragen.

Warum ist die fbclid wichtig?

Die fbclid ist eines der stärksten Signale, mit denen Meta ein Event einer Person zuordnet. Sie fließt direkt in die Event Match Quality ein. Je mehr Events mit fbclid und gehashten Kontaktdaten ankommen, desto besser kann Meta deine Kampagnen optimieren.

Häufige Gründe für verlorene fbclids:

  • Ad-Blocker verhindern, dass der Pixel überhaupt lädt und den Cookie setzt
  • Safari ITP verkürzt die Laufzeit von Cookies
  • Redirects oder Formular-Tools auf fremden Domains schneiden den Parameter ab
  • Ohne Marketing-Einwilligung darf der Cookie nicht gesetzt werden

Genau hier hilft Server-Side Tracking: Wenn die fbclid einmal erfasst ist, kann dein Server sie zuverlässig mit dem Event senden, auch wenn der Pixel im Browser blockiert wird.

fbclid mit LeadSignal

LeadSignal erfasst fbclid und _fbp automatisch und speichert sie pro Session. Mit Einwilligung werden sie der Person zugeordnet, und du siehst in der Lead-Liste, welcher Lead über Meta kam. Deine Conversions gehen parallel an Meta: im Browser über den Meta Pixel und serverseitig über die Conversions API, dedupliziert über eine gemeinsame Event-ID. Zusammen mit gehashter E-Mail und Telefonnummer verbessert das deine Event Match Quality, ohne dass du einen Entwickler oder den Google Tag Manager brauchst.

Wie du die Conversions API einrichtest, liest du in unserem Artikel zum Meta Conversions API Setup.

Häufige Fragen

Kann ich die fbclid aus meinen URLs entfernen?+

Technisch ja, aber das solltest du nicht tun. Ohne fbclid kann Meta Conversions schlechter zuordnen. Sorge stattdessen über einen Canonical-Tag dafür, dass Suchmaschinen die URL ohne Parameter indexieren.

Was ist der Unterschied zwischen fbclid und _fbc?+

Die fbclid ist der rohe Parameter in der URL. Der Meta Pixel speichert daraus den Cookie _fbc, der zusätzlich einen Zeitstempel enthält. Über die Conversions API wird dieser Wert als fbc-Parameter übertragen.

Wird die fbclid auch bei organischen Posts angehängt?+

Ja, Meta hängt die fbclid an viele ausgehende Links aus Facebook und Instagram an, nicht nur an Anzeigen. Eine fbclid allein bedeutet also nicht automatisch, dass der Besuch aus einer bezahlten Kampagne stammt.

Verwandte Begriffe

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