Standard-Events sind Ereignisnamen, die eine Werbeplattform fest vordefiniert hat, zum Beispiel Lead, Purchase oder AddToCart. Wenn du Conversions unter diesen Namen meldest, versteht die Plattform sofort, was passiert ist, und kann Kampagnen gezielt darauf optimieren.
Wie funktionieren Standard-Events?
Beim Meta Pixel rufst du statt eines eigenen Namens einen vorgegebenen Event-Namen auf, etwa Lead nach einem Formular oder Purchase nach einem Kauf. Optional sendest du Parameter wie Wert (value) und Währung (currency) mit. Dieselben Namen funktionieren über die Conversions API. TikTok und LinkedIn arbeiten ähnlich, mit eigenen Listen vordefinierter Events beziehungsweise Conversion-Typen.
Neben Standard-Events gibt es Custom Events mit frei gewählten Namen. Diese musst du in der Regel erst als benutzerdefinierte Conversion einrichten, bevor du darauf optimieren kannst.
Warum sind Standard-Events wichtig?
Standard-Events sind die Sprache, die der Algorithmus versteht. Sie bringen dir:
- direkte Auswahl als Optimierungsziel in Kampagnen
- einheitliches Reporting im Werbeanzeigenmanager
- saubere Basis für Zielgruppen wie Retargeting oder Lookalikes
Falsch oder uneinheitlich benannte Events sind ein häufiger Grund, warum Conversions zwar gemessen, aber nicht richtig genutzt werden. Typische Fehler beschreibt unser Artikel Meta Pixel trackt keine Conversions.
Beispiel
Ein Shop meldet ViewContent auf Produktseiten, AddToCart beim Klick auf den Warenkorb-Button, InitiateCheckout beim Start des Checkouts und Purchase mit Wert und Währung auf der Danke-Seite. So sieht Meta den kompletten Funnel und kann auf Käufe statt auf Klicks optimieren. Ein Lead-Gen-Unternehmen braucht dagegen oft nur zwei Events: Lead für das Kontaktformular und Schedule für gebuchte Termine.
Standard-Events mit LeadSignal
In LeadSignal legst du ein Event einmal an, per Klick mit dem visuellen Event-Tool oder über eine URL-Regel, und ordnest es pro Plattform einem Standard-Event zu, zum Beispiel Lead, Purchase, InitiateCheckout oder ViewContent bei Meta oder dem passenden TikTok-Standard-Event. Wert und Währung hinterlegst du direkt am Event. Ganz ohne Code und ohne Google Tag Manager.