Event Match Quality (EMQ) ist ein Score von 0 bis 10, den Meta für Events aus deinen Datenquellen berechnet. Er zeigt, wie gut die mitgesendeten Kundendaten einem Facebook- oder Instagram-Konto zugeordnet werden können.
Wie funktioniert Event Match Quality?
Jedes Event, das du über den Meta Pixel oder die Conversions API sendest, kann Kundeninformationen enthalten: gehashte E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Vor- und Nachname, dazu technische Signale wie IP-Adresse, User Agent, _fbp und die fbclid. Meta prüft, wie viele dieser Parameter vorhanden sind und wie zuverlässig sie zu einem Profil passen. Daraus ergibt sich der EMQ-Score pro Event, sichtbar im Events Manager.
Nicht alle Parameter zählen gleich viel. E-Mail und Telefonnummer gelten als die stärksten Signale, weil Meta-Konten meist damit verknüpft sind. Persönliche Daten müssen vor dem Versand per Hashing mit SHA-256 unkenntlich gemacht werden.
Warum ist Event Match Quality wichtig?
Meta kann nur Conversions für die Optimierung nutzen, die es einer Person zuordnen kann. Ein niedriger Score bedeutet, dass ein Teil deiner Conversions nicht zugeordnet wird. Dadurch lernt der Algorithmus langsamer, Zielgruppen werden ungenauer und der CPA steigt tendenziell. Ein höherer Score sorgt dagegen für sauberere Signale und häufig für bessere Kampagnenergebnisse.
Beispiel
Ein Lead-Event, das nur über den Pixel mit IP-Adresse und User Agent ankommt, erhält oft einen eher niedrigen Score. Sendest du dasselbe Event zusätzlich über die Conversions API mit gehashter E-Mail und Telefonnummer, steigt der Score in vielen Fällen deutlich. Wie das konkret aussieht, zeigt unser Artikel Meta Event Match Quality verbessern.
Event Match Quality mit LeadSignal
LeadSignal erkennt E-Mail, Telefonnummer, Vor- und Nachname automatisch in deinen Formularen, ganz ohne Konfiguration. Die Daten werden mit SHA-256 gehasht und als Advanced Matching über Pixel und Conversions API an Meta gesendet, zusammen mit fbclid und _fbp. Du fügst nur ein Script ein und verbindest Meta, den Rest übernimmt LeadSignal.