Google Consent Mode v2 ist eine Schnittstelle, über die deine Website den Einwilligungsstatus deiner Besucher an Google-Tags weitergibt. Google Ads und GA4 passen dann an, welche Daten sie speichern und für Werbung nutzen.
Wie funktioniert der Consent Mode?
Dein Cookie-Banner setzt beim Laden der Seite Standardwerte, meist "denied", und aktualisiert sie, sobald der Besucher eine Auswahl trifft. Die zentralen Parameter sind:
ad_storage: Dürfen Werbe-Cookies gesetzt werden?analytics_storage: Dürfen Analyse-Cookies gesetzt werden?ad_user_data: Dürfen Nutzerdaten für Werbezwecke an Google gesendet werden? (neu in v2)ad_personalization: Darf personalisierte Werbung, etwa Remarketing, ausgespielt werden? (neu in v2)
Die beiden neuen Parameter hat Google mit Blick auf den Digital Markets Act eingeführt. Seit März 2024 sind die v2-Signale für Werbetreibende mit Nutzern im EWR faktisch verpflichtend, wenn sie Google Ads Funktionen wie Remarketing und Conversion-Messung voll nutzen wollen.
Was bedeutet der Consent Mode für Werbetreibende?
Ohne korrekte Signale kann Google Conversions aus dem EWR eingeschränkt oder gar nicht verwenden. Mit dem Consent Mode kann Google fehlende Conversions von Nutzern ohne Einwilligung teilweise modellieren und so den Signalverlust abfedern. Die Modellierung ist eine Schätzung und braucht je nach Konto eine gewisse Mindestmenge an Daten.
Wichtig: Der Consent Mode macht dein Tracking nicht automatisch konform mit der DSGVO. Er setzt nur um, was Besucher entschieden haben.
Beispiel
Ein Besucher kommt über eine Google-Anzeige mit gclid auf deine Seite und lehnt Marketing-Cookies ab. Alle vier Parameter stehen auf "denied". Google setzt kein Werbe-Cookie, kann aber im Advanced Mode einen cookielosen Ping für die Modellierung erhalten. Stimmt der Besucher zu, wechseln die Werte auf "granted" und Enhanced Conversions können gehashte Daten übermitteln.
Google Consent Mode v2 mit LeadSignal
LeadSignal bindet Google Ads über das Google Tag (gtag) ein und sendet die Consent-Mode-v2-Signale ad_storage, ad_user_data und ad_personalization automatisch auf Basis der Auswahl im eingebauten Cookie-Banner. Du musst dafür keinen Google Tag Manager konfigurieren. Mehr zur Einrichtung findest du auf der Seite zur Google Ads Integration.