Eine Click-ID ist eine eindeutige Kennung, die eine Werbeplattform automatisch an die Ziel-URL hängt, sobald jemand auf eine Anzeige klickt. Sie ist das Bindeglied zwischen Anzeigenklick und späterer Conversion.
Wie funktioniert eine Click-ID?
Klickt jemand auf deine Google- oder Meta-Anzeige, landet er nicht einfach auf example.com/angebot, sondern auf einer URL mit angehängtem Parameter, etwa ?gclid=Cj0KCQ... oder ?fbclid=IwAR.... Dein Tracking liest diesen Wert aus und speichert ihn. Kommt es später zu einem Lead oder Kauf, wird die Click-ID mit dem Conversion-Event an die Plattform zurückgeschickt. Die Plattform weiß dann: Diese Conversion gehört zu genau diesem Klick, dieser Anzeige und dieser Kampagne.
Die wichtigsten Click-IDs im Überblick:
| Plattform | Click-IDs |
|---|---|
| Google Ads | gclid, gbraid, wbraid, gad_source, dclid |
| Meta | fbclid, _fbp (Browser-ID) |
| TikTok | ttclid, _ttp |
li_fat_id | |
| Microsoft Ads | msclkid |
| X (Twitter) | twclid |
| Snapchat | ScCid |
rdt_cid |
Warum sind Click-IDs wichtig?
Seit Third-Party-Cookies wegfallen und Safari ITP die Laufzeit von Cookies begrenzt, ist die Click-ID oft das zuverlässigste Signal, um eine Conversion einem Klick zuzuordnen. Gehen Click-IDs verloren, etwa weil ein Redirect sie abschneidet oder das Formular auf einer anderen Domain liegt, steigt der Signalverlust. Deine Kampagnen sehen dann schlechter aus, als sie sind, und der Algorithmus optimiert mit weniger Daten.
Über die Conversions API übertragene Click-IDs verbessern zusätzlich die Event Match Quality, weil Meta das Event dem Klick sicherer zuordnen kann.
Anders als UTM-Parameter, die du selbst setzt, sind Click-IDs nicht für Menschen lesbar. Sie ergänzen sich: UTMs beschreiben die Kampagne für dich, die Click-ID beschreibt den Klick für die Plattform.
Click-IDs mit LeadSignal
LeadSignal erfasst automatisch gclid, gbraid, wbraid, gad_source, dclid, fbclid, _fbp, ttclid, _ttp, li_fat_id, msclkid, twclid, ScCid und rdt_cid. Sobald Marketing-Einwilligung vorliegt, werden sie der Person zugeordnet und in der Lead-Liste neben Quelle und Landingpage angezeigt. So siehst du zu jedem Lead, von welchem Anzeigenklick er stammt. Conversions leitet LeadSignal an Meta, Google Ads, LinkedIn und TikTok weiter. Für Microsoft Ads, Snapchat und Reddit werden die Click-IDs zwar gespeichert, aber (noch) keine Conversions weitergeleitet.
Welche Plattformen angebunden sind, siehst du unter Integrationen.